Yes, de vacature is binnen, en wát voor een! Het is dat jij als recruiter zelf al zo’n leuke baan hebt, anders had je het wel geweten…nu nog even snel een tekstje schrijven. Ho, stop! Vacatureteksten worden in surveys en op social media nog te vaak ervaren als onduidelijk en niet aansprekend. Of dit nu komt door copy-paste (geen tijd) of copy-waste (geen focus), het is een gemiste kans! Een effectieve wervingsstrategie begint immers met een sterke vacaturetekst.
Een tutorial met 5 tips: van vacature tot verleiding
Tip 1: Haal het optimale uit SEO
Functietitels als ‘Hands-on monteur met passie voor sprinklers’, ‘Spin in het web met voorliefde voor Agile’ of ‘Enthousiast team zoekt creatieve duizendpoot’ werken echt. Op de lachspieren, that is. Hoe goed bedoeld ook, je wil niet dat je functietitel eruitziet alsof deze van een foute datingsite is geplukt. Hoe voorkom je dit? Check Google Trends en Google Keyword Planner om te zien op welke titel het zoekvolume zit, en houd het vooral concreet. Zoek je een Monteur, een Office Manager of een Secretarieel Medewerker? Zeg dat dan; zo maak je jouw vacature optimaal vindbaar.
Tip 2: Schrijf doelgroepgericht
Research, ervaring en diverse gesprekken hebben je een goed beeld gegeven van het vacature-profiel. Maar die pragmatische IT’er die net zijn mbo-opleiding heeft afgerond, vindt jouw vacaturetekst te wollig en solliciteert dus niet. Wat nu? Bedenk dat het er niet om gaat hoe smart jij overkomt in je vacaturetekst, maar om hoe jij die tekst laat aansluiten bij je doelgroep. Wil je een Sales Manager of een Servicedesk Medewerker binnenhalen? Schrijf actief, houd je zinnen kort en blijf weg van onnodig dure woorden.
Tip 3: Hoe concreter, hoe beter
Jeukwoorden wekken irritatie op en zijn zo nietszeggend dat je de indruk wekt dat je zelf te weinig van het profiel afweet. Het schrijven van een vacaturetekst voor mensen die op zoek zijn naar ‘een nieuwe uitdaging’, is dus best een uitdaging! Ons advies? Wees concreet, transparant en eerlijk. Zeg niet alleen dat accuratesse belangrijk is, maar ook waarom. Liggen er onbehandelde dossiers te wachten en loopt een verkeerd geplaatste komma in de papieren? Maak het inzichtelijk.
Tip 4: Denk out-of-the-box
Concreet en duidelijk zijn over je openstaande functie betekent niet dat je tekst een droge opsomming hoeft te zijn. Het oog wil tenslotte ook wat! Hoe je dit doet? Ga voor een creatieve vacaturetekst met humor en neem je lezer mee in ‘een dag als Online Marketeer’. Bedenk waarom je zelf graag bij die opdrachtgever zou willen werken, of nog steeds werkt. Staat er een tafelvoetbaltafel, heeft het bedrijf een eigen Agile community of kun je er de lekkerste lattes laten maken door een echte barista? Deel het met trots!
Tip 5: Denk verder dan de solliciteerbutton
Heb je eenmaal je vacaturetekst zodanig opgetuigd dat deze de benodigde informatie bevat en lekker wegleest, dan ben je er nog niet. Want views, time on page en een lage bouncerate zijn leuk, maar sollicitaties zijn beter voor de conversie. Dus wil je dat je doelgroep solliciteert, dan mag een call-to-action niet ontbreken. Nu horen we je denken: ‘Er staat toch een solliciteerknop?’ Maar er kan meer. Sluit je tekst eens af met een uitnodiging voor een event of een vrijblijvende kop koffie, zorg ervoor dat je website een feedback-mogelijkheid heeft en accepteer open sollicitaties.
Als het gaat om een life-changing event als een eerste baan, een loopbaanswitch of een volgende stap op de carrièreladder, dan wil je een tekst publiceren die net zo veel impact heeft als de move die jouw ideale kandidaat gaat maken. Een tekst die met zoveel zorg, aandacht en empathie is geschreven dat iederéén op de functie zou willen solliciteren, om welke baan het ook gaat. Zo’n tekst dus. Inspiratie gekregen? Happy writing!
Toch liever een professional inschakelen die het schrijven van goede en creatieve vacatureteksten voor jouw organisatie op zich neemt? Brunel heeft diverse copywriters en communicatiespecialisten in huis, dus ook specialisten op het gebied van vacatureteksten en arbeidsmarktcommunicatie. Meer weten? Neem contact met ons op!