Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
SEO staat voor Search Engine Optimization vs. SEA staat voor Search Engine Advertising. Via SEO kun je de organische zoekresultaten verbeteren en met SEA kun je de betaalde zoekresultaten verbeteren.
Wat is het belangrijkste verschil?
Het grootste verschil tussen SEO en SEA is dat SEO alleen maar betrekking heeft op de organische zoekresultaten, en SEA alleen maar gaat over betaalde zoekresultaten in zoekmachines. Hieronder zijn nog twee andere belangrijke verschillen opgesomd:
SEO richt zich meer op lange termijn resultaten, terwijl met SEA op korte termijn al resultaten geboekt kunnen worden. Dit komt doordat het behalen van een significante positie in de zoekresultaten op een organische manier, tijd kost. Echter kan door middel van Google Ads een dergelijke positie, al dan wel betaald, veel sneller verkregen worden.
De manier waarop het effect SEO wordt gemeten is heel anders dan dat van SEA. De tijd en energie die SEO oplevert is niet altijd direct tastbaar en daardoor kan dit niet op dezelfde manier gemeten worden als de conversies uit advertenties van SEA. Bij SEA heb je direct inzichtelijk wat een campagne oplevert, maar de resultaten van SEO kunnen pas veel later komen.
Wat is belangrijker, SEO of SEA?
Wat betreft het effect van beide vormen van zoekmachine marketing, zijn ook hier belangrijke verschillen te zien. Met SEA heb je voor veel zoekwoorden het bovenste zoekresultaat te pakken en kan je ervoor zorgen dat mensen eerder op jouw advertentie klikken. Daarnaast kan er snel resultaat behaald worden en heb je goed inzichtelijk wat de efforts van jouw campagnes je opleveren. Aan de andere kant is SEO een stuk langzamer, maar kan je gerust zeggen dat het lange termijn resultaat de resultaten van SEA kan overstijgen. Het feit dat SEO organisch is, betekent dat een behaalde positie in Google zonder extra kosten dagelijks nieuwe bezoekers kan opleveren. Het duurt wat langer, maar dan heb je ook wat. Hiernaast hebben SEO activiteiten vaak een positief effect op andere marketingactiviteiten zoals contentmarketing.
SEO en SEA combineren
Idealiter worden SEO en SEA niet als twee onafhankelijke marketingactiviteiten gezien, maar worden zij samen gebruikt om tot de optimale balans te komen. Hoe je dit doet, is van veel factoren afhankelijk. Indien er budget beschikbaar is, zou SEA goed gebruikt kunnen worden om kansen te spotten die met SEO benut kunnen worden. Door met SEA op bepaalde zoekwoorden te adverteren, kan worden gezien of dit soort bezoekers ook daadwerkelijk tot een conversie overgaat. Indien dit het geval is, kan er geconcludeerd worden dat een organische positie op dit zoekwoord relevante bezoekers zou binnenhalen. Middels SEO kan getracht worden om deze organische positie vervolgens te behalen. Dit is een van de vele manieren waarop SEO en SEA elkaar kunnen aanvullen.