Wat is een SEO specialist?
Een SEO-specialist verbetert het organische bereik van websites door deze beter vindbaar te laten zijn in zoekmachines zoals Google. SEO staat dan ook voor Search Engine Optimization.
Wat doet een SEO specialist?
Het verbeteren van het organische bereik doet een SEO specialist op twee vlakken, zowel kwantitatief (hoeveel mensen de site bezoeken) als kwalitatief (zorgen dat de juiste mensen een site bezoeken). Dit doet een SEO-specialist door het aanbrengen van optimalisaties aan de website, met als doel om bepaalde pagina’s zo hoog als mogelijk in de zoekresultaten te krijgen voor bepaalde zoekwoorden. Het is de taak van een SEO specialist om te bepalen op welke zoekwoorden de website beter gevonden wil worden en wat ervoor nodig is om dit te bereiken. Het optimaliseren van website-zichtbaarheid is een constante bezigheid. Dit komt doordat de algoritmes van zoekmachines zich ook voortdurend aanpassen aan de vraag van gebruikers. Om zicht te houden op alle ontwikkelingen is het dus belangrijk dat SEO-specialisten goed op de hoogte blijven van trends en ontwikkelingen; de vindbaarheid van een website is namelijk afhankelijk van wel 600 factoren. Om overzicht te houden in de veranderende online-wereld kan een SEO-specialist gebruik maken van een aantal tools. Hierbij kun je denken aan Google Analytics en Google Editor.
Wat is SEO?
SEO is dus een proces dat continu plaatsvindt, en de vindbaarheid van een website hangt af van een groot aantal factoren. Hoe kan een SEO-specialist daar nu gestructureerd op inspelen? Hiervoor zijn drie categorieën te onderscheiden.
De eerste categorie is hier al deels genoemd, namelijk content. Hieronder vallen de teksten en afbeeldingen op een website, maar ook een goede URL-, site-, en navigatiestructuur. Om een website zo goed mogelijk zichtbaar te maken houdt een SEO-specialist zich bezig met het verbeteren van bestaande website-content en het schrijven van nieuwe content. In sommige gevallen schrijft de SEO specialist deze teksten zelf, maar in veel gevallen neemt de SEO specialist een strategische rol in en worden de teksten geschreven door professionele copywriters. De rol van de SEO specialist is dan onder andere het kiezen van relevante zoekwoorden, het geven van schrijfinstructies en het intern aan elkaar linken van gerelateerde pagina’s.
De tweede categorie is techniek. Om ervoor te zorgen dat een website goed vindbaar is in Google, is het belangrijk dat deze technisch goed in elkaar zit. Een technisch goede website resulteert voornamelijk in een hoge laadsnelheid. Factoren die hierin meespelen zijn onder andere het gebruik van afbeeldingen, Javascript en CSS.
De derde categorie is autoriteit. Google streeft ernaar om de gebruikers altijd van de juiste informatie te voorzien als zij iets zoeken. Om deze reden beoordeelt Google websites op de autoriteit die zij hebben (in hun vakgebied) aan de hand van de referenties naar een website. De autoriteit van een website wordt bepaald door het aantal links en de kwaliteit van de links die zij ontvangen van andere websites. Deze online referenties komen idealiter voor op betrouwbare websites met veel relevante bezoekers. Op die manier ziet Google de website als een betrouwbare bron en is de kans groter dat deze website hoger in de organische zoekresultaten te vinden is.
Aan de slag als SEO Specialist
Ben jij benieuwd naar de mogelijkheden om als SEO Specialist of een ander soort marketing functie aan de slag te gaan bij Brunel? Bekijk hier alle openstaande marketing vacatures.